Come si costruisce l'immagine aziendale sul web? Sul web non potete far vedere quanto è grande la vostra sede o come sono bravi i vostri dipendenti e come lavorano bene. Tutto quello che potete mettere in gioco sul web è la vostra immagine.

Il sito web aziendale deve poter trasmettere l'immagine della ditta e quest'immagine deve restare impressa nella mente del visitatore ed essere facilmente riconducibile e ricollegabile alla vostra azienda. Ciò deve accadere tutte le volte che l'utente è di fronte ai vostri prodotti, siano essi pubblicati sul vostro sito web, sia "dal vivo".

Il sito web aziendale spesso ricalca uno schema che non ha mai funzionato: parlare di cosa vendete o di cosa fate. Al di là del chi siamo, dove siamo, cosa facciamo spesso non c'è nulla che possa in qualche modo interessare un visitatore. E anche quando c'è, di rado viene sviluppato nell'ottica del visitatore. Vi chiederete perchè è un errore. Perchè a nessuno interessa ciò che fate o vendete, caso mai interessa molto di più conoscere quali sono le esigenze che siete in grado di soddisfare. Saper vendere sul web dipende dai contenuti, dalla credibilità di essi, dal registro del messaggio, dalle parole che si usano, dalla creatività e dalle formule. Pensate che sia difficile? E infatti lo è. Certo, non è qualcosa che si possa improvvisare.

Il sito web dinamico

Molti siti di grandi dimensioni sono completamente dinamici: non esiste un solo elemento, per quanto semplice, che non venga estratto da qualche forma di database. La parte visiva fa riferimento alle scelte di look and feel e dei fogli di stile, mentre la parte di contenuti è gestita direttamente dal database lato server.
Il contenuto è un elemento molto importante, soprattutto nell'e-commerce. Invece spesso se ne sottovaluta l'importanza. Molti non capiscono, infatti, che un fattore discriminante per l'acquisto è la cura nel dettaglio della pagina relativa ad un prodotto.